5 Best practices om communicatie duurzamer te maken

Duurzaamheid in communicatie gaat niet alleen over het promoten van groene onderwerpen. Het gaat over de manier waarop berichten worden afgeleverd, welke bronnen ze verbruiken en of ze bijdragen aan een zinvolle, blijvende betrokkenheid of alleen maar bijdragen aan de ruis. Het gaat niet alleen om het verminderen van papierverspilling, maar ook om digitale duurzaamheid, ethische partnerschappen en ervoor zorgen dat elke boodschap een doel heeft.

Dus, hoe doen we het beter? Hier zijn vijf praktische manieren om communicatiecampagnes duurzamer te maken, met voorbeelden uit de praktijk om te laten zien dat het mogelijk is.

‍

1. Een andere kijk op digitaal afval

We hebben de neiging om digitale inhoud te zien als gewichtloos en immaterieel. Maar de waarheid is dat elke website, e-mail of post op sociale media ergens op een fysieke server staat en energie verbruikt. Elke gestreamde video, elke geladen afbeelding, elke onnodige e-mail, het telt allemaal op.

Eén e-mail met een bijlage? Koolstofvoetafdruk. Een website met veel afbeeldingen in hoge resolutie die eindeloos duurt om te laden? CO2-voetafdruk. Zelfs een automatisch afspelende video op een landingspagina van een campagne verbruikt energie.

Dus wat kunnen we doen? Het optimaliseren van websites, het beperken van e-mails, het vermijden van autoplay-functies en ervoor zorgen dat digitale platforms energiezuinig zijn, helpen allemaal. Organisaties als Greenpeace nemen dit serieus en kiezen voor groene webhosting en een lichtgewicht paginaontwerp om de impact op het milieu te minimaliseren. Kleine veranderingen, groot verschil.

‍

‍

2. Hebben we echt meer drukwerk nodig?

Laten we eerlijk zijn. Hoeveel flyers van evenementen, bewustmakingsdagen en campagnes heb je eigenlijk bewaard? En hoeveel belandden er vijf minuten later in de prullenbak?

Print heeft nog steeds zijn plaats, maar het moet wel bewust gebeuren. Als je moet printen, is het gebruik van gerecycled of FSC-gecertificeerd papier al een begin. Nog beter, waarom vervang je brochures niet door QR-codes die linken naar digitaal materiaal? Het is handig, bespaart papier en, laten we eerlijk zijn, de meeste mensen zoeken dingen toch liever op hun telefoon op.

Earth Hour van het WWF is hier een goed voorbeeld van, waarbij fysiek materiaal wordt geminimaliseerd en in plaats daarvan wordt gefocust op digitale betrokkenheid. Het gaat om actie in plaats van papierzware promotie.

‍

3. Met wie werk je samen?

Een campagne is zo geloofwaardig als de mensen erachter. Het is makkelijk om een groen initiatief te lanceren, maar vervolgens te werken met media, influencers of advertentieplatforms die niet op één lijn liggen met die waarden.

De juiste partnerschappen versterken je boodschap op een authentieke manier. Ethische beïnvloeders - degenen die echt om duurzaamheid geven - kunnen meer impact hebben dan een grote persoonlijkheid die alleen maar op trends inspringt. Op dezelfde manier zorgt het kiezen van mediapartners die prioriteit geven aan duurzaamheid ervoor dat je boodschap niet alleen effectief is, maar ook consistent met je waarden.

De Ellen MacArthur Foundation, bekend om haar werk aan de circulaire economie, doet dit goed. In plaats van massareclame werken ze samen met thought leaders die echt verstand hebben van duurzaamheid. Hun bereik is niet alleen groot, het is ook betekenisvol.

‍

4. Toegankelijkheid is duurzaamheid

Content toegankelijk maken heeft niet alleen te maken met inclusiviteit, maar ook met duurzaamheid. Eenvoudige, duidelijke berichtgeving gebruikt minder middelen, bereikt meer mensen en vermindert onnodige digitale rommel.

Neem het ontwerp van websites: hoe complexer het is, hoe meer energie het kost om te laden. Donkere modus-vriendelijke ontwerpen, alt-tekst op afbeeldingen en gestroomlijnde visuals maken content niet alleen toegankelijker maar ook duurzamer.

Een goed voorbeeld? De website van de VN over de Duurzame Ontwikkelingsdoelen. Deze is minimaal, effectief en eenvoudig te navigeren zonder overbodige afbeeldingen die de site vertragen. Hoe minder verspillend het ontwerp, hoe duurzamer de ervaring.

‍

‍

5. Meet en compenseer je impact

Het is gemakkelijk om aan te nemen dat een communicatiecampagne weinig invloed heeft op het milieu, maar in werkelijkheid telt elke keuze.

Het meten van je digitale voetafdruk kan een openbaring zijn. Tools zoals Ecograder of de Website Carbon Calculator laten zien hoeveel energie een website verbruikt. De uitstoot van campagnes, van videoproductie tot digitale advertenties, kan ook worden gecompenseerd door te investeren in koolstofkredieten of door herbebossingsprojecten te steunen.

Merken als Patagonia zijn hier transparant over. Ze praten niet alleen over duurzaamheid, ze houden hun impact bij, rapporteren erover en brengen waar nodig veranderingen aan. Het is een aanpak die vertrouwen en verantwoordelijkheid schept.

‍

Laatste gedachte: Heroverwegen, verminderen, opnieuw vormgeven

Recycling is ook het resultaat van het heroverwegen van hoe we communiceren, het verminderen van onnodige inhoud en het herdefiniëren van hoe berichten worden gedeeld.

Neem aan het begin van elke communicatiestrategie even de tijd om je af te vragen: maken we onze campagnes echt duurzaam, of zeggen we alleen dat we dat doen? Het antwoord kan je verrassen.

Op zoek naar een duurzame communicatiestrategie? Wij kunnen helpen! Laten we campagnes creëren die aantrekkelijk, ethisch en afvalvrij zijn.

‍