Van X naar overal

Het verschuivende sociale landschap

Uit recente gegevens blijkt dat X weliswaar een belangrijk platform blijft met 503 miljoen gebruikers volgens Statista, maar dat de patronen van gebruikersbetrokkenheid drastisch zijn verschoven. Volgens de Guardian zijn er ongeveer 23% minder casual gebruikers dan in 2022, terwijl Meta onlangs aankondigde dat Threads de grens van 150 miljoen maandelijks actieve gebruikers heeft overschreden. Bluesky heeft een groeiende gemeenschap van makers en journalisten opgebouwd en bereikt volgens TechCrunch meer dan 30 miljoen gebruikers , Mastodon heeft toegewijde gemeenschappen ontwikkeld met het federatieve netwerk dat meer dan 10 miljoen gebruikers host en LinkedIn's eigen kwartaalrapport geeft recordbetrokkenheidsniveaus aan voor professionele content met een toename van 22% in contentbetrokkenheid in 2025.

Deze verschuivingen zijn niet alleen statistische afwijkingen, ze vertegenwoordigen echte veranderingen in waar je doelgroepen hun digitale tijd doorbrengen. De migratie verschilt aanzienlijk per demografie: jongere doelgroepen neigen naar visuele en videogerichte platforms, terwijl professionele gemeenschappen hun conversaties vaak verspreiden over LinkedIn, gespecialiseerde Discords en platforms zoals Bluesky die meer gestructureerde discussies bieden.

‍

Strategisch platform evaluatiekader

Wanneer je overweegt waar je je communicatie-inspanningen moet investeren, zijn hier enkele nuttige criteria om in overweging te nemen:

1. Aanwezigheid van publiek: Waar zijn uw specifieke publiekssegmenten nu het meest actief? Dit is vaak een primaire overweging voor veel organisaties.
2. Geschikte contentformaten: Welke platforms ondersteunen het beste de sterke punten van uw natuurlijke content? Strategieën met veel video presteren vaak anders dan thought leadership op basis van tekst.
3. Vereiste middelen: Elk platform vereist verschillende investeringen in middelen. Tijd, gespecialiseerde vaardigheden en budget die nodig zijn voor een zinvolle aanwezigheid variëren sterk.
4. Strategische waarde: Sommige platformen hebben misschien een kleiner publiek, maar kunnen een grotere betrokkenheid of invloed bieden binnen specifieke gemeenschappen die belangrijk zijn voor uw organisatie.

‍

‍

Inhoud aanpassen: Verder dan kopiëren en plakken

Elk platform heeft zijn eigen content-ecosysteem met unieke verwachtingen. Content die het goed doet op X (kort, pittig en vaak provocerend) kan platliggen op platforms die diepgang en nuance belonen. Overweeg deze platformspecifieke contentbenaderingen:

• Threads: Conversationele, community-gerichte content met sterke visuele elementen
• LinkedIn: Professionele inzichten met gegevensondersteuning, case studies in langere vorm
• Bluesky: Doordacht discours, transparantie achter de schermen, betrokkenheid van de maker
• Mastodon: Community-gerichte inhoud met hogere context, ethische discussies en cross-instance gesprekken
• Discord: Communityvorming, interactieve discussies, gespecialiseerde kennisdeling

Een effectieve aanpak is het ontwikkelen van een modulaire contentstrategie waarbij kernideeën doordacht worden aangepast aan de unieke sterke punten van elk platform en de verwachtingen van de community.

‍

Succes meten op verschillende platforms

Als je diversifieert, moet je meetstrategie ook mee-evolueren. Als je kijkt naar platformoverschrijdende prestaties, moet je je richten op resultaatmetingen in plaats van platformspecifieke engagementmetingen. In plaats van het vergelijken van likes op verschillende platformen (een appels met peren vergelijking), volg:

• Totaal publieksbereik op alle platforms
• Verwijzingsverkeer en conversiegebeurtenissen
• Groeipercentage van de gemeenschap per platform
• Aandeel in conversatie in uw branche

Overweeg om je algehele digitale aanwezigheid af te stemmen op waar je publiek daadwerkelijk tijd doorbrengt, in plaats van je alleen te richten op het maximaliseren van statistieken op een enkel platform.

Veel succesvolle organisaties zien platformdiversificatie niet als een reactie op de veranderingen van X, maar als een kans om een veerkrachtigere, publieksgerichte communicatiestrategie te creëren. Door de platformmix zorgvuldig te verkennen en uit te breiden, kunnen organisaties een sterkere band opbouwen met hun publiek, waar ze ook naartoe gaan.

‍

‍