Comment mobiliser votre public pendant les vacances d'été ?

Alors que le mercure grimpe, les entreprises sont confrontées à un défi particulier : comment maintenir l'intérêt de leur public alors que tout le monde est en mode vacances. Chez haca.studio, nous avons observé une tendance intrigante. La saison même qui incite les gens à se déconnecter offre une occasion unique de nouer des liens plus profonds. C'est contre-intuitif, n'est-ce pas ? Mais analysons cette idée.

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Le pouvoir des connexions douces

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Imaginez que vous êtes à un barbecue d'été. La conversation est légère et l'atmosphère détendue. Vous ne discutez pas de rapports trimestriels ou d'indicateurs de performance clés, mais vous établissez des relations sans effort. C'est l'essence même de l'engagement estival : des relations douces qui laissent des impressions durables.

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Idées d'engagement en ligne

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Alors, comment transposer cela dans le monde de l'entreprise ? Explorons quelques idées qui peuvent être mises en œuvre en ligne.

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1. Suggestions de lectures d'été

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Au cours de l'été 1936, Allen Lane a lancé Penguin Books avec l'idée radicale que la littérature de qualité devait être aussi abordable et accessible qu'un paquet de cigarettes. Pourquoi ne pas appliquer cet esprit révolutionnaire à votre marketing estival ?

Créez une liste de lecture qui allie les connaissances professionnelles et les loisirs d'été. Voici nos conseils en matière de créativité et de communication :

-Big Magic" d'Elizabeth Gilbert. Un livre amusant et léger sur la créativité, écrit par une écrivaine (célèbre) alors qu'elle luttait contre le syndrome de la page blanche.

- Le point de basculement" du journaliste canadien Malcolm Gladwell. Ce livre cherche à expliquer comment les gens créent de nouvelles tendances, en décrivant les changements sociologiques "mystérieux" qui marquent la vie de tous les jours.

- Jab Jab Jab Right Hook" par Gary (Vee) Vaynerchuk. Un modèle de stratégie de marketing des médias sociaux élaboré avec soin par un penseur avec lequel nous nous sentons en phase (et parce que nous aimons la référence à la boxe).

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Chaque livre offre des informations précieuses tout en étant suffisamment attrayant pour être lu au bord de la piscine. En partageant une liste, vous ne vous contentez pas de suggérer des livres ; vous créez des expériences et suscitez des conversations.

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2. Le #DéfiEté

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En 2014, le défi du seau d'eau glacée de l'ALS a déferlé sur les médias sociaux, sensibilisant l'opinion publique et collectant des fonds pour la recherche sur la SLA. C'était simple, engageant et parfaitement adapté à l'été.

Pourquoi ne pas créer votre propre défi estival ? Par exemple, si vous êtes une ONG environnementale axée sur la mode, vous pourriez lancer le défi #30DaysOfRewear. Encouragez les personnes qui vous suivent à relooker et à porter à nouveau leurs vêtements de manière créative pendant 30 jours, en partageant leurs looks avec votre hashtag. Ce défi est engageant, s'aligne sur les valeurs de votre marque et s'inscrit dans l'esprit estival de créativité et d'amusement.

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3. Organiser une série d'ateliers virtuels sur les "compétences d'été

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L'été est également propice à l'apprentissage ! Au lieu d'un camp d'été physique, l'organisation d'une série d'ateliers virtuels en ligne sur les "compétences d'été" peut créer un moment de qualité entre vous et votre public. Vous pourriez même vous associer à des lieux locaux ou à des endroits insolites pour accueillir certaines de ces sessions, donnant ainsi vie à l'idée.

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Idées d'engagement hors ligne

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Si les stratégies en ligne sont cruciales, ne sous-estimez pas le pouvoir de l'engagement hors ligne pendant les mois d'été. Voici quelques idées créatives à envisager :

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1. Manifestations itinérantes

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Les événements "pop-up" sont un excellent moyen de créer le buzz et de s'engager auprès de votre public de manière mémorable. Par exemple, une ONG de défense de l'environnement pourrait mettre en place un pop-up éco-marché présentant des produits durables et des ateliers sur le recyclage. Choisissez des lieux très fréquentés et créez des expériences qui reflètent la mission et la personnalité de votre organisation.

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2. Créer des produits ou des services sur le thème de l'été

Concevoir des produits ou des services en édition limitée spécialement pour la saison estivale. Par exemple, une ONG axée sur la santé pourrait lancer un kit de bien-être estival, comprenant une protection solaire, des conseils d'hydratation et des en-cas sains. Ces offres saisonnières peuvent attirer de nouveaux sympathisants et réengager les anciens, en soulignant l'importance de leur cause dans la vie de tous les jours.

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3. Collaborer avec des marques liées à l'été

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Les partenariats avec des marques qui complètent le mode de vie estival peuvent améliorer votre visibilité et votre portée. Par exemple, une ONG axée sur la technologie pourrait s'associer à une marque populaire de sports de plein air pour lancer une campagne "Smart Summer Fitness". Il pourrait s'agir d'organiser des événements au cours desquels les participants essaieraient les derniers appareils de fitness lors d'activités organisées en plein air, comme des courses en groupe, des randonnées à vélo ou des séances de yoga dans un parc. Cette approche démontre les applications pratiques de la technologie dans la vie de tous les jours, tout en s'alignant sur l'esprit estival de plaisir et de remise en forme en plein air.

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Se déconnecter pour se reconnecter :

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Tout en créant toutes ces opportunités d'engagement, nous croyons et prônons la déconnexion. Cela semble paradoxal, n'est-ce pas ? Mais c'est là que la magie opère. L'été est un moment unique pour recharger nos énergies, faire de nouvelles expériences et consacrer du temps à nos proches.

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Conclusion

Ce dont nous parlons ici, c'est de la "courbe de connectivité estivale". Il ne s'agit pas de maintenir un niveau d'engagement élevé et constant tout au long de l'été. Il s'agit plutôt de créer des pics de connexion significatifs, entrecoupés de vallées de déconnexion rafraîchissante.

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