Hoe uw publiek betrekken tijdens de zomervakantie

Als het kwik stijgt, staan bedrijven voor een merkwaardige uitdaging: hoe houden ze hun publiek betrokken als iedereen op vakantie is? Bij haca.studio hebben we een intrigerend patroon waargenomen. Juist het seizoen dat mensen ertoe aanzet om de verbinding te verbreken, biedt een unieke kans om diepere banden te smeden. Het is contra-intuïtief, nietwaar? Maar laten we dit idee eens uitwerken.

‍

Hulp nodig bij het lanceren van je evenement?

De kracht van zachte verbindingen

‍

Stel je voor dat je op een zomerbarbecue zit. Het gesprek is luchtig en de sfeer is ontspannen. Je bespreekt geen kwartaalrapporten of KPI's, maar toch bouw je moeiteloos relaties op. Dit is de essentie van zomerbetrokkenheid - zachte verbindingen die blijvende indrukken achterlaten.

‍

Online verlovingsideeën

‍

Dus hoe vertalen we dit naar de bedrijfswereld? Laten we eens kijken naar een aantal ideeën die online kunnen worden geïmplementeerd.

‍

1. Suggesties voor lezen in de zomer

‍

In de zomer van 1936 lanceerde Allen Lane Penguin Books met het radicale idee dat kwaliteitsliteratuur net zo betaalbaar en toegankelijk moest zijn als een pakje sigaretten. Waarom zou je deze revolutionaire gedachte niet toepassen op je zomermarketing?

Maak een samengestelde leeslijst die zakelijke inzichten combineert met zomerse ontspanning. Dit zijn onze ideeën over creativiteit en communicatie:

-Grote magie' van Elizabeth Gilbert. Een leuk en luchtig boek over creativiteit geschreven door een (beroemde) schrijfster terwijl ze vocht tegen haar writer's block.

- "The Tipping Point" van de Canadese journalist Malcolm Gladwell. Het boek probeert uit te leggen hoe mensen nieuwe trends creëren en beschrijft de "mysterieuze" sociologische veranderingen in het dagelijks leven.

- "Jab Jab Jab Right Hook" door Gary (Vee) Vaynerchuk. Een blauwdruk voor sociale-mediamarketingstrategieën die met zorg is gemaakt door een denker met wie we ons verbonden voelen (en omdat we de boksreferentie leuk vonden).

‍

Elk boek biedt waardevolle inzichten en is tegelijkertijd boeiend genoeg om bij het zwembad te lezen. Door een lijst te delen, suggereer je niet alleen boeken, maar stel je ervaringen samen en stimuleer je gesprekken.

‍

2. De #ZomerChallenge

‍

In 2014 ging de ALS Ice Bucket Challenge door de sociale media en werd er geld ingezameld voor ALS-onderzoek. Het was eenvoudig, aantrekkelijk en perfect getimed voor de zomer.

Waarom maak je niet je eigen zomeruitdaging? Als je bijvoorbeeld een milieu-ngo bent die zich richt op mode, zou je de #30DaysOfRewear-uitdaging kunnen introduceren. Moedig volgers aan om hun kleding 30 dagen lang creatief te restylen en opnieuw te dragen en deel hun looks met je hashtag. Het is boeiend, sluit aan bij je merkwaarden en sluit aan bij de zomergeest van creativiteit en plezier.

‍

3. Organiseer een reeks virtuele workshops "Zomervaardigheden

‍

De zomer is ook geweldig om te leren! In plaats van een fysiek zomerkamp kun je een online Virtuele Workshopreeks "Zomervaardigheden" organiseren om een kwaliteitsmoment tussen jou en je publiek te creëren. Je kunt zelfs samenwerken met lokale locaties of ongewone plekken om een aantal van deze sessies te organiseren en zo het idee tot leven te brengen.

‍

Offline ideeën voor engagement

‍

Hoewel online strategieën cruciaal zijn, mag je de kracht van offline betrokkenheid tijdens de zomermaanden niet onderschatten. Hier zijn enkele creatieve ideeën om te overwegen:

‍

1. Pop-up evenementen

‍

Pop-up evenementen zijn een uitstekende manier om buzz te creëren en je publiek op een gedenkwaardige manier te betrekken. Een milieu-ngo zou bijvoorbeeld een pop-up eco-markt kunnen opzetten met duurzame producten en workshops over upcycling. Kies locaties waar veel mensen komen en creëer ervaringen die de missie en persoonlijkheid van je organisatie weerspiegelen.

‍

2. Maak producten of diensten met een zomerthema

Ontwerp beperkte producten of diensten speciaal voor het zomerseizoen. Een NGO die zich richt op gezondheid kan bijvoorbeeld een wellnesspakket voor de zomer introduceren, met zonnebescherming, hydratatietips en gezonde snacks. Deze seizoensgebonden aanbiedingen kunnen nieuwe supporters aantrekken en bestaande supporters opnieuw aan zich binden, door het belang van hun doel in het dagelijks leven te benadrukken.

‍

3. Samenwerken met zomergerelateerde merken

‍

Samenwerkingsverbanden met merken die passen bij de zomerse levensstijl kunnen je zichtbaarheid en bereik vergroten. Een technologiegerichte NGO zou bijvoorbeeld kunnen samenwerken met een populair buitensportmerk om een "Smart Summer Fitness"-campagne te lanceren. Hierbij kun je denken aan het organiseren van evenementen waarbij deelnemers de nieuwste fitness wearables uitproberen tijdens georganiseerde buitenactiviteiten zoals hardlopen in groepsverband, fietstochten of yogasessies in het park. Deze aanpak laat de praktische toepassingen van technologie in het dagelijks leven zien en sluit tegelijkertijd aan bij de zomergeest van plezier en fitness in de buitenlucht.

‍

Loskoppelen om opnieuw aan te sluiten:

‍

Terwijl we al deze mogelijkheden voor betrokkenheid creëren, geloven en pleiten we tegelijkertijd voor ontkoppeling. Het lijkt paradoxaal, nietwaar? Maar dit is waar de magie gebeurt. De zomer is een uniek moment om onze energie op te laden, nieuwe ervaringen op te doen en tijd te besteden aan onze dierbaren.

‍

Bestand downloaden

Conclusie

Waar we het hier echt over hebben is de "Summer Connectivity Curve". Het gaat niet om een constant hoog niveau van betrokkenheid tijdens de zomer. In plaats daarvan gaat het om het creëren van zinvolle pieken van verbondenheid, afgewisseld met dalen van verfrissende ontkoppeling.

‍

Meer lezen

Ontdek meer van onze tijdschriften, een schat aan waardevolle inzichten, praktische tips en trends uit de sector die je evenementen naar een hoger niveau tillen.